В 60-х годах профессор Стэнфордского университета Уолтер Мишель провел эксперимент: 17 детей приглашали по очереди в отдельную комнату, где на столах лежал разноцветный зефир — маршмеллоу. Перед ними была поставлена задача: не есть лакомство в течение 15 минут. Дети знали, что если они не поддадутся искушению, то потом получат второй зефир. Исследователь обратил внимание на то, что несмотря на правило 15 минут, половина детей съедала десерт сразу же после того, как из комнаты выходили взрослые.

Этот безобидный эксперимент имеет глубокий смысл: ученые нашли корреляции между способностью отложить сиюминутное удовольствие и возможностью добиться в жизни успеха. Позже эта идея обрела популярность в обществе: в журналах появлялось немало статей о том, сколько можно сэкономить, если, например, бросить курить или отказаться от покупки утреннего кофе.

Зефирный эксперимент показывает, что наши родители выросли с мыслью, что надо уметь ждать, чтобы получить что-то стоящее, в то время как миллениалы совершенно разучились ждать и нуждаются в результате здесь и сейчас. Джастин Дааб, президент чикагской компании Magnani Continuum Marketing, которая занимается маркетинговыми исследованиями, рассказал журналу Forbes, что миллениалы больше не способны преодолеть маршмеллоу-тест. Ориентиры поколения Z изменились, так же как и их критерии успеха: современным молодым девушкам и парням больше подходит фраза «Бери от жизни все здесь и сейчас».

Эту теорию подтверждает и исследование, которое было проведено банком First Direct UK. Согласно этому эксперименту каждый четвертый миллениал живет с родителями. Именно поэтому молодые люди и девушки предпочитают не делать накоплений и не обзаводиться собственным жильем, рассчитывая только на получение наследства. 

Джастин Дааб отмечает, что в отличие от своих родителей миллениалы знают, что накопления на старость — условно, купленная в ипотеку квартира — часто не стоят тех лишений, которые пришлось перенести для их получения. Зато путешествия, самообразование или поход на вечеринку стоят каждой секунды и доллара, на них потраченных. Ценность впечатлениям придали и социальные сети: теперь она действительно измерима — количеством лайков и репостов.  

Можно ли сказать, что миллениалы что-то теряют, откусывая по чуть-чуть от своего зефира? Наоборот, возможно, они более рационально используют свои ресурсы в мире, где мнимая стабильность долгосрочных вложений не сопоставима с реальным удовлетворением от выполнения краткосрочных гештальтов.

Поделиться в