Instagram существует уже восемь лет: в октябре 2010 года в App Store появилось приложение, которое за короткий срок стало не только любимой социальной сетью миллениалов, но и мощной площадкой, которую активно используют СМИ и блогеры. После загрузки программы в сервис Apple в первые 24 часа приложение скачали 25 тысяч раз, в сентябре 2013 года количество пользователей Instagram увеличилось до 150 миллионов, а на сегодняшний момент Insta-мир разросся до 400 миллионов пользователей (а население планеты составляет 7,3 миллиарда человек).

Основатель Instagram Майк Кригер неоднократно рассказывал в интервью, что изначально целью создания Instagram было объединение друзей и постинг ярких моментов жизни. Мнение создателя приложения изменилось в 2012 году: тогда в США бушевал ураган «Сэнди», и жители страны активно публиковали снимки пострадавших районов, рассказывая подписчикам о происходящем. Именно этот момент стал переломным в истории Instagram — команда приложения осознала, что это не просто платформа, где можно публиковать фотографии своего обеда или модные луки — это мощная площадка, у которой есть ряд преимуществ перед стандартными СМИ.

Сейчас выделиться в Instagram гораздо сложнее, чем раньше: конкуренция очень высокая и продолжает расти, ведь на данный момент приложение есть у каждого 18 человека на Земле. 

You Are разбирается, как вести Instagram, чтобы обзавестись внушительной аудиторией и сделать свой аккаунт влиятельным или просто качественным.

1. Определи свою нишу и ставь четкие цели

Мода, бьюти, фитнес, лайфстайл — слишком широкие категории. Чем уже тематика, тем больше шансов оказаться замеченным в Instagram. Фото только зеленых предметов или сложные позы йоги в разных городах увеличивают охваты, а следовательно и число подписчиков. Берите пример с аккаунта @gelcream — фотоблог запоминается благодаря однотипным снимкам и информативными текстами под ними. В Instagram важно ставить четкие цели и шаг за шагом следовать им. Нужно определиться, что в приоритете: прирост подписчиков или переходы на сторонний сайт (например, You Tube). Исходя из этих данных, необходимо запускать рекламный кампании с четкими критериями.

17934044_276673099458370_1730694691541745664_n.jpg

2. Регулярно появляйся в ленте

Instagram давно не развлечение, а серьезная платформа для бизнеса и самовыражения. И здесь тоже необходимо иметь четкую структуру и план: напиши контент-план на месяц вперед, придумай темы, которые могут быть интересны тебе и твоим подписчикам. Следуй графику и публикуй минимум один пост в день и не забывай о stories. Это важно для того, чтобы не пропасть с Insta-радаров. После того как Facebook купил Instagram, его политика ощутимо изменилась: теперь в ленте появляется только тот контент, который чаще всего лайкают сами пользователи. Именно поэтому важно не пропадать из ленты.

3. Следи за визуальной составляющей 

Несмотря на все возможности Instagram, в первую очередь, это фотоблог. Поэтому, собственно, фотографии — самая важная составляющая аккаунта. Публикуй снимки в хорошем разрешении и найди собственный стиль. Будь это модный парень из российской глубинки, как Саша Траутвейн, или девушка из рекламной кампании Gucci и фильмов Уэса Андерсона, как Эми Ройленд. Подумай над обработкой фотографий, чтобы сохранить стилистику своего аккаунта: например, используй один и тот же фильтр на всех снимках или помещай картинки в рамки, как делают многие модные журналы. 

28435081_149911022346863_8070231372951715840_n.jpg

Не стоит забывать и про вид главной страницы, как это делает дизайнер Симон Жакмюс, который публикует три идентичные или похожие фотографии подряд, образуя ряды однотипных снимков. Не факт, что три одинаковых кадра собирают больше лайков, чем один уникальный, но свой авторский подход дизайнер, недавно назначенный арт-директором Courreges, застолбил.

photo_2018-04-04_18-01-11.jpg

4. Продвигай контент 

Нет ничего странного в том, чтобы продвигать собственный контент. Важно выбирать правильные посты для промо и делать это ненавязчиво. Ставить рекламу на собственные селфи, пожалуй, не лучшая затея, а вот красивый снимок с кратким и информативным текстом понравится аудитории больше. В настройках промоакции нужно четко задать аудиторию, возраст потенциальных подписчиков и правильные локации.

5. Insta-SEO

О хештегах и геолокациях знает каждый пользователь Instagram. И тем не менее не стоит забывать об этих маленьких деталях. Еще пять лет назад блогеры ставили десятки тегов под постами, и они хорошо помогали. Сейчас же ситуация изменилась в корне — нужно сопровождать снимки только релевантными тегами и ставить конкретные геолокации: Moscow, Russia или New York City, USA сработают в десятки раз хуже, чем, например, Patriarch Ponds, Moscow или Central Park, Manhattan.

6. Коллаборации

Коллаборации, пожалуй, лучший способ относительно быстро нарастить аудиторию. Но есть одно но: чтобы сотрудничество сработало лучше, важно, чтобы у твоего партнера было больше подписчиков и влияния. Далеко не каждый инфлюенсер будет поддерживать начинающего блогера: это предложение по объективным причинам вряд ли их заинтересует. Поэтому здесь в ход идут либо дружественные связи, либо финансовые инвестиции.

7. Используй вспомогательные программы для масслайкинга

Многие блогеры и компании используют программы для масслайкинга, чтобы привлечь аудиторию «натуральным» способом. Это не накрутка подписчиков: смысл этих сервисов заключается в том, что ты сам выбираешь тематику, теги, аккаунты и локации, а программа автоматически ставит лайки потенциально заинтересованным пользователям. Таким образом ты обращаешь внимание пользователей на свой аккаунт, и, если им нравится контент, они подпишутся сами. Это платные сервисы, использование которых стоит от 500 рублей за месяц. Пожалуй, самая известная масслайкинг-программа в России — One Million Likes. В отличие от покупки ботов и выклянчиваяния лайков путем ультиматумов масслайкинг не является дурным тоном.

instagram-like.gif

8. Не соглашайся на все рекламные предложения и следи за репутацией

Допустим, ниша найдена и определена стилистка, число подписчиков растет, а бренды начинают интересоваться аккаунтом. С одной стороны, это первая победа, а с другой — опасность. С этого момента важно принимать взвешенные решения и не потерять лицо. Откажитесь от бездумной рекламы — люди просто не будут вам доверять, и крупные бренды вряд ли вами заинтересуются.

9. Анализируй 

Переключи свою страницу в формат «Бизнес» в настройках. Таким образом ты получишь доступ к аналитике твоей страницы, которая станет вспомогательным и иногда определяющим инструментом в продвижении аккаунта. Анализируй посты, следи за охватами, лайками и сохранениями: все это поможет поймать волну симпатий аудитории и поможет понять, какие публикации «заходят» лучше.

10. Делай то, что тебе нравится и будь искренним 

Аудитория всегда улавливает настроение и посыл блогера: несмотря на все правила ведения Instagram и технические трюки, крайне важно быть искренним со своими подписчиками и просто делать то, что тебе нравится.

25022259_167530820517330_4328500983307960320_n.jpg

Поделиться в