В чем прикол?

«Supreme в чем прикол» — так звучит третий по популярности запрос в российском Google на слово Supreme. Действительно, не заметить массовый хайп вокруг этого бренда уличной одежды невозможно. Марке уже 23 года, ее основал британец, который всю жизнь прожил в Америке, сотрудник магазина Stussy Джеймс Джеббиа в 1994 году. Сегодня Supreme — это огромная империя: вещи распродаются за считанные секунды, к коллаборациям приложили руку Дэмиен Херст, Кейт Мосс, Дрейк и практически все крупные бренды от Louis Vuitton и Rimowa до Lacoste и The North Face

a3268fa2-387d-4498-bc1b-9a0c14c8bb72.jpg

Модель Кара Делевинь в боксерах Supreme 

Помимо одежды и аксессуаров, Supreme производит спортивный инвентарь, мебель, сувениры и арт-объекты — от расписанных скейтбордов до кирпичей. Supreme культивируют себя настолько, что это уже похоже на секту. «Я не знаю, зачем я потратил на это 300 долларов», — сетуют фанаты, купившие обыкновенный кирпич с заветным логотипом, который вдохновлен серией работ американской художницы-феминистки Барбары Крюгер «Рropaganda art». Однако ответ не заставляет себя долго ждать: через пару дней на eBay коллекционный кирпич перепродается уже за тысячу долларов. Кайфовать от сознания удачной покупки или заработать на ровном месте — каждый решает для себя сам.

1-2.jpg

Кто продает и покупает Supreme в России?

Мощнейшая монетизация, которая стоит за покупкой и перепродажей вещей с красно-белым логотипом, породила феноменальную популярность Supreme, которая в 2015 году в России обрела форму интернет-коммьюнити Supreme Community Russia. На данный момент в нем состоит 170 тысяч человек, а в описании паблика значится «Религия», и это недалеко от действительности. «Изначально сообщество создавалось для единомышленников, тех, кто любит бренд. Это было еще до начала массовой истерии в России, и мы стараемся до сих пор следовать первоначальному курсу, — объясняет в интервью You Are создатель паблика Олег Платонов. — Изменились правила игры: появилось много новых способов покупки и перепродажи, образовалась целая экосистема».

7b5140e3db0b7b422b7609e4d5266da7.jpg

Певец Джастин Бибер в худи Supreme

Самой хайповой на памяти администраторов группы была коллаборация Nike X Supreme Air Foamposite One: из-за большого количества людей и драк был отменен релиз в нью-йоркском магазине. Стабильно высоким ажиотажем пользуется любая коллаборация с The North Face и релиз Box Logo — выход вещей с оригинальным красно-белым логотипом.

interview-magazine-barbara-kruger-1.jpg

Барбара Крюгер. Untitled (I shop therefore I am). 1987

Помимо регулярной публикации новостей, ликбеза по истории бренда, лайфхаков по заказу вещей Supreme через интернет и обмена опытом, группа дает возможность купить так называемого бота — это специальная программа, которая позволяет в автоматическом режиме совершать покупку максимально быстро. Дело в том, что вещи поступают в онлайн-продажу и в магазины по принципу дропов: каждый четверг марка «выбрасывает» на сайт и в свои бутики ограниченное количество объектов, которые анонсирует примерно за день до релиза. Есть также и сюрпризы, или ликс (leaks), — несколько вещиц, которых в анонсе нет. Этот сюрприз-фактор — один из многих маркетинговых ходов, которые использует марка для подогревания азарта. Культ лимитированности (и, как следствие, импульсивность покупки), отсутствие интервью самого Джеббиа и ореол загадочности вокруг его персоны, возможность легкой наживы — процесс покупки худи с бокс-лого (стандартным красно-белым логотипом) практически игровой. Это целая субкультура с иерархией реселлеров, компетентными экспертами и собственным жаргоном, во многом заимствованным из английского языка. Вещи из дропа называются айтемами (item), цветовые схемы — колорвеями (colorway), магазины — сторами (store), подделки — палью и подливой.

1-4.jpg

В паблике есть тема «Legit check», где опытные модераторы определяют оригинал или реплику по внутренним биркам (есть ли полоска под фразой Care instructions) или швам на воротнике — процесс, знакомый обладательницам сумок Hermes. Другой альбом посвящен перепродаже лимитированных дропов, вещей в новом состоянии или бывших в употреблении. Таким образом, группа представляет собой информационный портал, онлайн-магазин и агрегатор ботов и реселлеров. Реселлеры — это профессиональные байеры, которые зачастую имеют договоренность с агентами в Париже или Лондоне. «Мой байер мне в открытую гарантирует, что возьмет интересующую меня вещь если не через бота, то через парижский стор. В Лондоне договориться сложнее», — делится опытом один из столичных фанатов Supreme.

c1c5db89-9d44-4d46-b3cf-be4e5c7de915.jpg

Белла Хадид в шелковом бомбере Supreme 

Как работают боты?

Оффлайн-очереди в Supreme огромные, официальных магазинов — не так много (в Париже, Лондоне, Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, и 5 магазинов в Японии), крутых реселлеров — еще меньше. В этой связи интернет-покупка кажется наиболее удобным вариантом приобретения. Причем очень большому количеству людей. Это и породило феномен ботов, с которыми сегодня Supreme ожесточенно борется. «На сайте выстраиваются сложные системы защиты, — говорит Платонов, — по сути, бот должен имитировать человеческий фактор — движение курсором мыши и ввод данных, задержку при оплате, алгоритм для сравнения названий объектов и так далее». Является ли покупка с помощью бота гарантированной? Абсолютно нет: на недавнем дропе коллаборации Supreme x North Face приобрести вещи с помощью бота не удалось практически никому. Важно, нет ли у вас ограничений по доступу к сайту: подозрительные IP-адреса Supreme блокирует; успех операции также зависит от настроек бота, скорости интернета, вашего банка, мощность компьютера, с которого производится покупка, и так далее. Деньги, потраченные на программу, разумеется, не возвращаются — стоит он примерно 3000−4000 рублей на сезон или 300−400 рублей на однократную покупку.

1-3.jpg

Несмотря на то, что каждый дроп случается в четверг в 11:00 по лондонскому времени, доли секунды, в которые вещи поступают в продажу, каждый раз разные даже для разных магазинов в рамках одного дня, поэтому по японскому дропу нельзя судить об американском, и так далее. Процесс решается в долю секунды в буквальном смысле: чей бот угадает или попадает на условную 0,13 долю, в которую случится дроп, — тот и выиграл вещь. Это тоже попытка Supreme защититься от перепродаж, больше похожая на брачный танец экзотичной птицы.

48159dcb-4b24-47bf-a083-478168340bac.jpg

Модель Кендалл Дженнер в футболке Supreme

Что будет дальше?

«Первые заграничные боты появились примерно в 2013—2014 годах в Америке, но возможно, какие-то программные решения для сайта Supreme существовали и еще раньше. До России тренд дошел в 2016 году. Раньше необходимости в ботах не было — справлялись с помощью простого автозаполнения, плюс до 2013 года у бренда был только американский сайт, который не доставлял в Россию, а теперь есть европейский и английский сторы, — продолжает Олег. — На данный момент рынок ботов переживает свой расцвет: кто-то строит на нем бизнес, кто-то использует для личных целей. Что будет дальше — мы не знаем, но очевидно одно: пока одни строят защиту сайта, другие будут пытаться ее обойти. Так уж устроена человеческая природа».

supreme.gif

Декоративный пистолет с банкнотами Supreme Cash Cannon

Поделиться в