Об ASMR активно заговорили два года назад: тогда на YouTube начали появляться немного странные видео с акцентом на звуковые и тактильные ощущения. Как правило, в этих роликах девушка или молодой человек шепотом рассказывали, как прошел день, сминали лист бумаги, лопали шарики на целлофановой упаковке, поглаживали кистью для румян по микрофону, разминали слайм и так далее. В комментариях пользователи отмечали, что во время просмотра этих роликов у них невольно появлялись мурашки, покалывания на коже и другие приятные ощущения — и эти видео хотелось смотреть снова и снова.

Позже в виртуальном пространстве этот феномен условно назвали ASMR, что дословно переводится, как «автономная сенсорная меридиональная реакция». То есть ASMR — это реакция на звуковые, зрительные, тактильные и когнитивные стимулы, которые при этом вызывают приятные ощущения — от мурашек, легкого пощипывания на коже до покалывания в области затылка. Однако, несмотря на непрерывное обсуждение этого феномена, у него до сих пор нет научного обоснования: ученые считают, что ASMR придумали пользователи Сети и сами же сделали это явление популярным.

Тем не менее любители подобного контента утверждают, что ASMR-ролики помогают им справиться с тревогой, снять стресс, улучшить свой сон и даже бороться с депрессией. В свою очередь асмартисты (блогеры, которые производят «успокаивающий» контент) заручились поддержкой миллионов пользователей на YouTube, и число их подписчиков активно растет. Среди них Karuna Satori, ASMR Darling, Olivia’s Kissper, Whisper’s Red, GentleWhispering и многие другие.

Впрочем, ASMR давно вышел за рамки интернета: этот модный термин стал эксплуатироваться и бьюти-брендами, особенно распространился на средства по уходу за кожей и волосами. Исследователи утверждают, что миллениалы во многом покупают средства исходя не из их полезных свойств, а исходя из того, как они выглядят и пахнут: хочется ли их потрогать, послушать аромат снова, ощутить на свой коже нежнейшую текстуру или поиграть с желейной консистенцией? Тенденции таковы, что именно «чувствительный» фактор становится определяющим в выборе косметики.

Элен Мармур (Ellen Marmur), врач-дерматолог нью-йоркского медицинского комплекса Маунт-Синай, рассказала, что ощущения даже помогают усилить полезные свойства средств: «Прежде чем купить тот или иной продукт, покупатели пробуют его на руке. Если им нравится текстура и запах, скорее всего, они его приобретут. Этот сенсорный прием помогает даже в лечении кожных заболеваний, например акне: молодой человек или девушка не будут забывать или намеренно пропускать нанесение крема. Этот ритуал станет одним из самых долгожданных в течение всего дня».

ASMR-текстуры, которые так нравятся миллениалам, имеют огромную популярность в странах Азии и уверенно завоевывают США и Европу. Нью-йоркский дерматолог Джошуа Зейхер утверждает, что плотные, «классические» формулы никогда не представляли интереса для представителей поколения Y: «Молодые люди и девушки до тридцати лет предпочитают бороться с первыми морщинками самыми легкими средствами. Их главная идея не в том, чтобы разглаживать первые признаки старения, а, скорее, в том, чтобы предотвратить их и отсрочить на максимальное время. Поэтому в ход идут легчайшие текстуры, которые, в первую очередь, не забивают поры, не ложатся на кожу плотным маслянистым слоем и не являются липкими. Миллениалы выбирают сорбеты, мягкие сыворотки, муссы и гели».

В подборке You Are — самые «приятные» средства, которые обязательно вызовут ASMR:

93e119d9-93c7-4fbb-9632-b33128894721.jpg

Крем-сорбет Hydra Life Fresh Hydration Sorbet Crème, 4645 р., Dior 

glamglow-my-little-pony-1-1521225315.jpg

Увлажняющая маска Princess Luna Black, около 3400 р., Glamglow 

4e44610f-232e-41fb-9635-f35c962784b1.jpg

Бальзам для губ с золотистыми частицами Camellia Gold Spun Lip Balm, около 1800 р., Tatcha 

653b35445404489574c6e06f542ba681.jpg

Ночная маска для лица с экстрактом арбуза Watermelon Glow Sleeping Mask, около 2700 р., Glow Recipe

53085402_Alt01.jpg

Очищающее средство для кожи с экстрактом личи Jelly Glow Ball Radiance-Boosting Cleanser, около 980 р., Bliss

0f526845-7ae3-4797-9f41-78ae0e8ba4a1.jpg

Освежающий стик для лица Cooling Water, около 1470 р., Milk Makeup 

as.jpg

Желейный иллюминатор Jelly Beam Illuminator, около 2450 р., Farsáli

inc.jpg

Желейный хайлайтер You Glow Girl Iridescent Jelly, 735 р., INC.redible

s2013977-main-zoom.jpg

Силиконовый спонж для лица Jelly Makeup Sponge, около 700 р., Sephora Collection 

9b274d9b-9908-47b7-a03a-eb00d3f4b545.jpg

Желе для душа Whoosh, 440 р., Lush 

Поделиться в