Австралийский банковский сервис UBank провел исследование потребительского поведения миллениалов. Оно заключалось в том, что представителям поколения Y нужно было сделать выбор: либо взять 200 долларов, либо немедленно получить 1000 лайков в Instagram от реальных пользователей. Каждый десятый предпочел лайки, которые нельзя было конвертировать в реальные деньги, — эксперимент показал, что уровень признания, заключенный в виртуальных сердечках от друзей, стоит для миллениалов больше двух сотен долларов.

Результат опроса поразил исследователей и вдохновил их на более детальный анализ проблемы. Так, выяснилось, что почти половина миллениалов использует социальные сети, чтобы продемонстрировать свой социальный статус, финансовое положение и проследить, что покупают инфлюенсеры.

Миллениалы не считают зазорным или неприличным обсуждать покупки, деньги или заработок, в том числе в интернете, — их активность в соцсетях практически неотделима от онлайн-покупок. Так, подавляющее большинство опрошенных (82%) заявили, что демонстрируют свои покупки подписчикам, причем половина из них признаются, что завидуют другим, когда видят подобные публикации. 

Также представители поколения Y стали главными покупателями кутюра во многом благодаря интернету: почти четверть опрошенных, увидев интересную вещь в Instagram, тратит деньги на ее покупку немедленно. Так бренды зарабатывают больше, а тратят на рекламу меньше. Подробнее о результатах можно узнать на сайте проекта. 

via GIPHY

Поделиться в