С определенного момента очередь перестала ассоциироваться с грустным дефицитом товаров, который имел место на прилавках социалистических государств прошлого века. Сегодня очередь - это веселое и азартное мероприятие! Очередь в мире моды или красоты — показатель успеха и популярности, самый желанный и труднодостижимый “хайп”, о котором мечтает любой маркетолог. Удается это, правда, единицам: причем, из нашего рейтинга следует, что составляющих успеха несколько и иногда фортуна работает по принципу автомата случайных чисел - и из сотни брендов с приятной упаковкой “выстреливает” только один. Или два. 

GLOSSIER

Многотысячная живая очередь в поп-ап-сторы нью-йоркского бренда Glossier по всему миру - реальный показатель успеха в наши дни. Возможно, секрет в том, что основатель марки Эмили Уэйсс предварительно несколько лет изучала интересы своей будущей аудитории будучи главредом культового бьюти-портала Into The Gloss. Первые уходовые продукты Glossier появились осенью 2014 года, но мы полноценной точкой отсчета считаем 2016 год, когда у марки появилась линия декоративной косметики с кремовыми румянами в тюбиках, гелем для бровей и стойкими хайлатерами. Идеальная ненавязчивая упаковка, радующая глаз миллениалов, легкие текстуры и очень красивый Инстаграм - вот ключевые ингредиента успеха, которого команда Glossier добилась меньше чем за год. 

26867529_167133250682285_166200270689140736_n.jpg

KKW

Хотите вы этого или нет, но без абсолютного бьюти-рекордсмена - бренда Ким Кардашьян этот рейтинг обойтись не может. За первую ночь продаж последней новинки, парфюмов от Ким Кардашьян, марка заработала 1 миллион долларов. Отзывы о самой косметике не единодушны - кому-то текстура средств для контуринга (которые были дебютом Ким на косметическом рынке) кажется неудачной, но факт остается фактом: в сфере монетизации собственного имени клану Кардашьян нет равных. Ведь конкурировать по сверхзвуковой скорости продаж KKW может только с Kylie Jenner Cosmetics. Но Кайли - член семьи, поэтому совсем не обидно.

25019107_2013328178924968_4639219881235972096_n.jpg

PAT MCGRATH LABS

Еще одна самая распространенная статья заграничного бьюти-вишлиста - заветные пластиковые пакеты, наполненные цветными пайетками и чем-то еще более прекрасным - продуктами из-под кисти легендарного подиумного визажиста Пэт МакГрат. Начала Пэт очень осторожно - с запуска мультифункционального золотого пигмента Gold 01 в 2015 году, но быстро освоилась и радует нас новинками каждый сезон. В канун Рождества в Америке поступил в продажу новых хит - велюровые вечерние помады в пяти оттенках.

25012439_1512201058858111_4780342838611148800_n.jpg

Glow Recipe

5-тысячный лист ожидания на ночную маску с легким ароматом арбузной корочки и гиалуроновой кислотой доказывает, что марка Glow Recipe не затерялась в нашествии на Запад корейских марок. По текстуре дефицитный продукт похож на густой гель, а эффект сформулируем кратко: превращающий кожу в шелк за одну ночь. Ажиотаж, конечно, подтолкнул создательниц бренда Сару и Кристин увеличить производственные мощности, но мы все равно рекомендуем не временить с заказом Watermelon Glow Sleeping Mask— ярлык “sold out” появляется на ней примерно раз в месяц.

28155516_1659967790692190_6085849451614699520_n.jpg

Фото: Instagram

Поделиться в